Et oui, les révolutions se font chaque jour et de plus en plus vite. Cette innovation marquera-t-elle le début d’une nouvelle ère de la publicité (en constante recherche de nouveaux supports) ?

Il s’agit d’une initiative de la chaine CBS associée pour le coup avec Pepsi (qui, outre Atlantique, fait réellement preuve de créativité en terme de communication pour exister face à son rival Coca Cola).

Cette publicité vidéo paraitra  au cœur d’une feuille cartonnée à l’intérieur du magazine Entertainment Weekly du 18 septembre et qui sera distribuée à New York et Los Angeles. Cette feuille, qui ressemblera aux cartes postales cartonnées qui, une fois ouvertes, diffusent de la musique, fonctionnera selon ce même procédé pour diffuser une vidéo : images et sons.

5 boutons différents permettront au lecteur de sélectionner parmis les 5 bandes annonces de séries TV de CBS : “How I Met Your Mother”, “Two and a Half Men”, “The Big Bang Theory”, etc. Les données sont stockées sur des puces électroniques alimentées par des micro-batteries, puis diffusées sur un mini-écran.

«Le meilleur moyen de lancer notre nouvelle grille de programmes est de dévoiler des extraits d’une manière inédite», dit George Schweitzer, président, marketing, de CBS. Avec ce procédé encore jamais vu, CBS et Pepsi sont certains de marquer les esprits et de créer un buzz. Jolie coup !

Mais il faut surtout imaginer le produit décliné. Car, pour recentrer la question sur la thématique principale de ce blog : de part cette initiative CBS et Pepsi font entrer la musique audio dans la lecture d’un magazine ! On pourrait imaginer des magazines totalement sonorisés ou, plus subtilement, des lectures de sons ou musiques sur certaines pages. La publicité prend un contour plus interractif, sans révolutionner son format.

A quand un Rock’nFolk avec quelques clips live des meilleurs concerts du mois ?

Les français se préoccupent de la musique en ligne. Le marché du numérique commence son ascension un peu partout pour chaque major qui arrivent à mettre une stratégie marketing potable en place, Youtube fait partie des mots les plus recherchés sur Google et Deezer, service gratuit d’écoute de musique en ligne, connait la plus forte progression de recherche sur Google (devant Facebook).

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Jeudi 20 novembre la bibliothèque numérique européenne Europeana ouvrira ses portes a annoncé Viviane Reding, commissaire européen en charge de la société de l’information et des médias lors du Forum d’Avignon sur la culture et l’économie.

Plus de 2 millions d’objets culturels ont été numérisés : livres, sons, films, photos, peintures, cartes, manuscrits, journaux et archives pourront être consulté gratuitement sur le portail www.europeana.eu, l’objectif étant d’atteindre plus de 10 millions d’objets culturels d’ici 2010.

Le service sera disponible en 21 langues. Plusieurs centaines d’institutions culturelles de l’Union Européenne ont collaboré pour réalisé un tel projet. La France en est le principal contributeur : 52% des oeuvres mises à disposition.
Seulement 1% du contenu des bibliothèques nationales en Europe est numérisé et 4% en 2012.

Cette course à l’archivage numérique n’a pas commencé hier et ne semble pas terminée. Incroyable technique de préservation, de transmission et de diffusion, elle pose néanmoins des questions sur le rapport des individus à l’œuvre. Pourrons nous réellement nous passer du support livre ? de l’odeur du papier et de l’encre ? Allons nous réellement un jour acheter et lire “Le vieil Homme et la Mer” d’Hemingway en Pdf, téléchargé par notre Iphone sur une borne sucette en plein centre commercial ?
Pourrons nous nous passer de l’odeur de la peinture sèche des expositions, leurs scénographie… ?
La technique n’a évidemment pas pour ambition de “remplacer” à proprement parler mais de combler un doux rêve, amorcer par les idéalistes d’internautes (pas toujours très légalement comme nous le savons) : l’accès gratuit à la culture pour tous.

Le Journal du Net nous présente une étude sur les tendances des actions marketing pour l’année 2007. Le résultat est sans surprise mais tout à fait notable : 12% de l’activité provient du digital.

“Les quatre premiers groupes de communication mondiaux (Omnicom, WPP, Interpublic et Publicis) ont enregistré en moyenne une croissance de 10,2 % de leur activité en 2007, contre plus de 30 % pour les agences spécialisées dans la communication interactive”.
Les outils multimédias sont dans l’air du temps et prouvent leur efficacité avec le temps. En effet, alors que Google annonce que les publicités sur la plateforme Youtube sont AUSSI efficace que la publicité TV, le monde de la communication et du marketing continuent leur évolution inéluctable.

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