Interview très complète de Charles-Henri de Pierrefeu (Universal Music), responsable de la synchronisation pour l’activité publicitaire, fait le point pour Mickaël Guillois sur les tendances musicales qui illustrent les campagnes publicitaires actuelles. Plus sur le blog Marketing Client 2.1. La synchronisation est vitale pour une maison d’édition. Elle représente une large partie des recettes de la SACEM (et qui a toujours été supérieure aux recettes de disque mais l’est encore plus aujourd’hui) et est souvent une solution de survie au coeur de cette crise. C’est enfin un outil non négligeable pour le lancement de la carrière d’un artiste. On le voit chaque jour avec des The Do, Slimmy ou encore Yaelle Naïm qui ont vu leur carrière exploser à l’international.

L’expert nous explique qu’une musique de pub parfaite détient “La justesse : il faut d’abord que la musique corresponde au fond de commerce de la marque, qu’elle traduise bien sa personnalité, qu’elle se distingue bien par rapport à la concurrence, qu’elle fasse le trou dans un écran publicitaire : qu’on n’est pas l’impression de l’avoir entendu 20 000 fois”. On retrouve sur le fond la définition d’une composition sur mesure. Charles-Henri de Pierrefeu insiste ensuite sur l’intérêt du potentiel commercial de l’artiste : son caractère, son univers et surtout son album.