Pas moins de 200 start-up qualifiées innovantes sont nées en 2008 dans le secteur de la musique. Autant dire que la productivité se porte bien.

Il faut reconnaitre que depuis que le piratage pose un problème aux grands distributeurs, l’attention médiatique est à son comble. Un certain nombre de malins ont profité de cet essor pou innover les techniques de promotion, de production ou de distribution. Comme nous l’avons constaté dans un précédent billet, c’est également l’utilisation de la musique qui est en hausse notamment grâce aux nouveaux supports que propose Internet et le web 2.0 : les sites webs, les podcasts, les bannières… Un certain nombre de catalogues musicaux ont vu le jour à cet effet (lire article précédent sur ce sujet) se qui ancre la musique comme un vecteur de communication à part entière.

La musique confirme également un rôle social qu’on oubliait presque. Au delà des cours de récré du lycée ou les punk trainaient avec les punk, les rappeurs avec les rapeurs et les métalleux avec les métalleux, des forum communautaires voient le jour autour de la musique. Au dela de Myspace qui a presque vocation promotionnel plutôt que communautaire, MusicMakesFriends en est un parfait exemple du cru 2008.
Autre recommandation d’après le blot MusicSpot : Blip.fm, un Twitter pour échanger ses coups de cœurs musicaux ou encore SongBeat, moteur de recherche de musique en ligne.

2008 ce fut aussi l’année du live : un marché qui pèse 4 milliards de $ (mondial) et qui, contrairement à certaines mauvaises langues qui ont parlé trop tôt des prix de billets trop élevés, est en hausse de 13% sur l’année. Les grosses affiches ont connu une croissance de 18% de leur chiffre d’affaire contre 6.3% des moyennes affiches.

Les trois tournées les plus lucrative sont celles de Bon Jovi (210 millions de $ et plus de 2 millions de tickets vendus), Bruce Springsteen (204 millions de $) puis vient enfin Madonna (162 millions de $). Les reformations ont également été nombreuses et ont favorisé cet élan. En effet il vaut mieux se boter un peu le cul et refaire une tourner sous le nom de The Doors ou Genesis plutôt que de tenter un nouvel album.

Pour ma part, professionnel de la communication, je doit dire que le petit monde de la communication a connu cette année (une tendance qui n’a pas commencé en 2008), un espèce de mode à travailler dans la culture. Comme si c’était devenu le trophée, une sorte de gloire suffisante qui imposait une distance entre chaque professionnel. J’ai rencontré cet effet au cours de mes études (et les générations plus jeunes qui arrivaient à mon école) puis dans les différents clubs / postes que j’ai exercé. Au final, et se sera mon coup de gueule 2008, la communication culturelle est toujours aussi mauvaise, fade, sans fantaisie, inconsidérée, non pertinente et si peu efficace. On retrouve toujours autant d’extrêmes : trop peu qualifié et trop qualifié pour ne pas rendre l’événement attractif et accessible). On ne fait pas de généralité, je sais que c’est stupide mais j’avais vraiment envie de le dire pour tous les concerts, les expos ou les pièces de théâtre que j’ai loupé (comparé au peu de programme TV que pu loupé en connaissance de cause je trouve ça pas normal, surtout consommateur web que je suis).

Espérons que 2009, année d’une mutation certaine du marché du disque et probablement de la musique en générale, soit aussi prolifique et créative que l’année 2008. Je sais pas vous mais moi je sens qu’un nouvel élan artistique commence son envolée. On a connu ces dernières années un marché qui se cherchait, qui s’est gâché par ses propres créateurs… Voyons se que nous réservel’enfant rebel de l’art qu’est la musique sans oublier que c’est souvent en période de crise sociale ou de réduction des libertés que l’art et notamment la musique a connu ses plus grands moments de créativité.

Et vous quel a été l’événement musical le plus marquant de l’année 2008 ? votre coup de gueule culturel ?