Quand les adultes parlent aux bébés, ces derniers retiennent toute la musicalité de nos phrasés : les intonations, le rythme…

Nous le savons, les bébés viennent au monde avec un sens du rythme très développé. Bercés pendant 9 mois par le rythme cardiaque de leur maman, les voix, les sons, les musiques, les bruits, les bébés perçoivent les sons comme une des premières sensation ou expérience de leur vie.
C’est aussi pour cette raison que les bébés adorent faire des sons eux même ou chanter des chansons, écouter chanter des chansons.
La notion de rythme est une notion essentielle dans la vie de tous les jours : affective ou professionnelle et un bon sens du rythme peu rendre trancendant n’importe quel orateur. Les bébés apprécient tout particulièrement le rythme pour la confiance qu’ils peuvent avoir en celui ci : le fait de savoir “se qu’il va arriver après” et donc pouvoir participer sans complexe.

Contrairement aux idées reçues les bébés apprécient les sons “rythmés” (l’exemple du shuffle ou du boogie me semble pertinent), pas trop rapide mais pas trop lent. La chanson du générique des Simpson est également un excellent exemple de réussite puisque non seulement la mélodie est simple et donc détient un fort taux de mémorisation mais aussi cuivrée. Les cuivres sont des instruments qui plaisent facilement aux enfants du fait de leur timbre.

En arrivant dans une période de noël ou le business est intense, la TV et ses espaces publicitaires vont se transformer en machine à pub pour jouet et il est toujours intéressant de prêter une oreille aux sons utilisés . Très souvent, nos enfants sont mis au second plan avec des publicités simplistes, basées sur une simple copy stragtegy axée sur une démonstration produit en situation avec des enfants. Il est rare de voir des publicités pour enfant qui innovent réellement. La musique y est un cliché simpliste.
Et pourtant… ces petits bébés sont bien plus sensible aux sons que les adultes.

Il existe schématiquement 3 types de sons mélodies que les publicitaires appliquent : la mélodie douce type avant d’aller au dodo pour les tout tout petit, la mélodie niaise des pub de poupées pour les jeunes filles et des espèces de riff rock pour les jouets pour garçons. Très souvent on utilise des cd de musique libre de droit, interminables compiles qui s’utilisent depuis toujours. Le plus souvent il s’agit de sons stridents et “agressifs” de sorte à attirer (vulgairement) l’attention des touts petits.

Et pourtant la publicité est un monde de moyens… et pourtant les enfants seraient LA cible la plus pertinente pour développer un univers sonore au spot de 30”.
Les mêmes commentaires pourraient être porté pour les dessins animés qui dans une certaine mesure se sont particulièrement industrialisés ces dernières années et proposent des œuvres moches aux sonorisations catastrophiques : des voix hurlantes, des bruitages plus forts que les voix, des mélodies stridentes, rapides, festives… bref agressives.

Nos bébés méritent mieux comme accroche sonore sur l’outil puissant et même incroyable qu’est la publicité. Outil dont on doit être d’autant plus sensible qu’il est maintenant possible de laisser bébé le temps un ou deux dessins animés derrière une chaine pour enfant AVEC de la publicité (aussi fou que cela puisse paraitre).