Nous l’avions vu dans un article précédent, la publicité sur le net devient, selon les lieux de fréquentation, aussi efficace que la publicité tv, c’est du moins se que rapporte les analystes.
Le Figaro.fr relais une annonce de Canal + : le spot de publicité diffusé juste avant “Les Guignols” sur le site web canalplus.fr sera au même prix que celui de la chaîne.

Canal + va lancer dès le 1er janvier une nouvelle stratégie publicitaire sur le Web basée sur le temps de visionnage de la publicité sur Internet.
En effet le marché gonfle en volume et les prix des bannières chute. L’évolution de la publicité sur Internet est ralentie : seulement + 10% de prévue en 2008.

La publicité sur le web se mesurera ainsi exactement comme la pub tv, sur la base de la durée de visionnage. Le prix sera donc d’environ 15€ pour 1000 internautes ciblés (coût pour mille ou CPM). Or, depuis un certain temps on constate des prix à 3€ voire moins de 1€/oo.

Canal + était en effet limité à l’espace pub des plages en clair de sa chaîne. Avec cette nouvelle, Canal + pourrait bien booster sa croissance.
La confiance est également un argument important : chaque annonceur pourra vérifier si sa publicité a été vue et combien de temps.

A l’heure pour le monde de la pub sur Internet se professionnalise (Roger Coste, patron de la régie de Canal + estime qu’Internet est «un média sophistiqué à la commercialisation archaïque».) la publicité tv connait un renversement avec sa réforme de l’audiovisuel qui sera présentée demain à l’Assemblée. Cette réforme qui vise à supprimer la publicité sur le service public va provoquer des changements certains et alimente déjà de nombreuses craintes. Il est fort probable qu’en plus d’affaiblir le service public, cette réforme créera une dynamique de la publicité sur Internet.
La publicité sur Internet dispose d’intérêt certains face à la publicité tv : son interactivité, sa liberté au travers de sa conception et réalisation voir même sa discrétion sont autant d’argument pour son efficacité et peut être sa suprématie face à la pub classique de l’audiovisuelle (comble lorsque l’on sait que Internet est considéré comme du hors média mais que pourtant la lutte ou la complémentarité entre ces deux médias est si forte).

La publicité audiovisuelle et multimédia sont au bord d”évolutions certaines. Il est pour nous important d’y être attentif pour nous, professionnels de la communication pour mieux comprendre ou et comment communiquer pour optimiser l’efficacité de nos actions !