Alors que la loi contre le téléchargement illégal de musique sur Internet va arriver, le marché du disque en crise stabilise ses ventes. La distribution physique de CD n’a connu qu’une baisse de 3,8% en volume par rapport à la même période l’an passé. Seul les ventes de single sont en chute libre (-44,4% en volume) mais personne ne se demande si le produit n’est pas en fin de cycle…

C’est en partie sous le signe du rock que le marché du disque connait son sursaut : AC/DC et son dernier album Black Ice se positionne comme numéro top des ventes du mois d’octobre (112 000 albums vendus depuis le 20 octobre seulement).

La variété française (surtout pas remise en question) gagne quand à elle 1,2 points de parts de marché. 7 albums sont dans le top 10 des ventes en France.

Quand j’étais en cours de marketing, mon professeur m’apprenait qu’un produit, aussi universel soit il connait un “cycle de vie”. Qu’il s’agisse d’évolutions techniques, d’innovations ou peut être aussi, plus pertinent pour l’industrie du disque, un réel manque d’innovation du support, du packaging, du produit, qui entraine donc une lassitude de la cible. Je ne reviendrai pas sur la politique de prix absurde qui a en grande partie décrédibiliser le support (incohérente puisque le CD est moins cher aux USA).

Affaire à suivre !