Le Journal du Net nous présente une étude sur les tendances des actions marketing pour l’année 2007. Le résultat est sans surprise mais tout à fait notable : 12% de l’activité provient du digital.

“Les quatre premiers groupes de communication mondiaux (Omnicom, WPP, Interpublic et Publicis) ont enregistré en moyenne une croissance de 10,2 % de leur activité en 2007, contre plus de 30 % pour les agences spécialisées dans la communication interactive”.
Les outils multimédias sont dans l’air du temps et prouvent leur efficacité avec le temps. En effet, alors que Google annonce que les publicités sur la plateforme Youtube sont AUSSI efficace que la publicité TV, le monde de la communication et du marketing continuent leur évolution inéluctable.

Le segment du multimédia a représenté 12,3 % du chiffre d’affaires 2007 des agences de communication. Il s’inscrit comme un incontournable de la communication, quelque soit sa nature. Selon les estimations du magazine Advertising Age, la communication multimédia représentait déjà, l’an passé, un 11 % du chiffre d’affaires du Group M (réseau d’agences média de WPP).

“Selon le classement des agences du magazine spécialisé américain Advertising Age, la communication interactive a raflé la mise en 2007, dans un marché publicitaire global difficile”. Non seulement le multimédia est il une réelle opportunité pour le monde de la communication en terme de coût et d’efficacité mais il lui donne un second souffle en révolutionnant la publicité, en pensant de nouveaux concepts marketings tel que le Guerilla Marketing ou le plus commun mais aussi le plus “fourre-tout” aujourd’hui, le web marketing.

Son efficacité est également de moins en moins contestée. Comme je l’écrivait plus tôt dans ce billet, une étude commandée par Google dirigée par Harris Interactive a mesuré l’efficacité des publicités intégrées dans les vidéos Youtube et diffusées à la télévision. Sur la base d’un format de 30 secondes les deux supports retiennent la même taux de mémorisation et d’intention d’achat. Ce chiffre pourrait paraitre anodin étant donné que la publicité sur Internet est abondante, mais c’est la première fois qu’une étude démontre une efficacité égale à celui du petit écran. La situation ne serait donc pas ubuesque si le ticket d’entrée d’une publicité TV n’était pas si élevé. L’achat d’espace média TV étant astronomique pouvons nous imaginer que les prix soient tirés vers le bas sur le média TV et tirés vers le haut sur Internet ?
Plus évident qu’une simple question tarifaire, bien que majeure dans ce débat ou le différentiel est si important, il est évident que certains annonceurs vont migrer définitivement d’un média à l’autre. Pepsi par exemple lance sa dernière boisson, Tava, exclusivement sur Internet.

Cette situation est d’autant plus à suivre que la publicité TV, sur les médias français, connait un changement de paysage conséquent : France 2 ne diffusera plus de publicité après 20H à partir du 1er janvier 2009 (suppression totale en 2011) et la TNT impose petit à petit sa place dans le paf. La télévision et principalement Fr2 va muter et vont apparaitre de nouveaux enjeux publicitaire tel que la course actuelle du fameux access prime qui a beaucoup de mal à décoller sur notre chaîne nationale.

On félicite l’arrivée dans le top 10 des groupes de communication mondiaux, en 10ème position l’agence Alliance Data Systems, spécialisé dans les bases de données, marketing direct, création de sites… Les revenus ont progressé de plus de 51 % en 2007. IBM Interactive est au 17ème rang.
Les agences spécialisées multimédias semblent avoir un réel temps d’avance sur les agence de communication classiques et gagnent du terrain sur l’échiquier mondial. Les agences de communication mutent et soit recyclent un pôle devenu moins intéressant, soit agrandissent leur pôle de compétence.

La publicité du support multimédia évoluera forcément. Qu’il s’agisse de stratégie ou de technique, Internet est un champs de bataille en constante évolution. Chacun de ces supports auront néanmoins besoin d’un packaging et le packaging sonore semble le plus adéquat, de musiques et de voix pour crédibiliser, optimiser la mémorisation du message et augmenter l’impact de celui ci.
La musique a de beaux jours devant elle en terme d’exploitation et sera, je pense, une pierre angulaire de cette évolution de la communication ou identité et le ciblage sont si sensible.